宝马汽车“家在中国”,有何含义?

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所有的国际汽车品牌,都把对中国市场和用户的重视提到了前所未有的高度,都制定了中国发展战略。而宝马的“家在中国”战略,是把“与中国同行”这一态度表达得更为充分、行动落地更加到位的那一个。

▌文 | 柳燕

汽车圈2022年的第一场表白,比以往时候来得更早了些。2021年岁尾,汽车圈的第一场迎新年媒体沟通会,来自豪华品牌宝马。

提到豪华品牌,必会谈到BBA,它是人们对德系三强的统一简称。其中,第一个进入中国市场的奥迪,受益于中国豪华车市增长的红利,凭借与强大的中方合作伙伴的成功合作,占尽了先行优势,入华三十多年,创造了无数的“第一”,且一直雄踞豪华车销量榜首。德系三强在奥迪体系的语境里一度已变成ABB。而近三年来,竞争升级,冠军易主,取而代之的是双B——奔驰和宝马轮番登顶。

双B的品牌影响力和江湖地位难分伯仲,故汽车圈里素有BBA的第一个B是谁之争。而在中国市场按照销量排序,第一宝座上的,目前是当仁不让的BMW。2020年,宝马(包括MINI)全年共交付777379辆,同比增长7.4%,创下宝马自1994年进入中国以来最好的全年销售纪录,也超越奔驰和奥迪登上中国豪华车市场销量榜首。

除了销量外,再看一组数据,感受一下BMW凭什么是老大:

目前,宝马在国内已经拥有超过600万车主;有超过25000名员工;在全国拥有约600家经销商门店;自2010年来,宝马在其集团最大的生产基地沈阳的投资已超过730亿元人民币;2021年共发布了25款新产品。

宝马在沈阳的全球最大生产基地

这些数字笑傲江湖,十分亮眼,然而,对于宝马来说,以上过往,皆为序章。

2021年12月16日,宝马召开了“迎新年线上年会”,面向2022,展望2025,发布了另一组数字,开启了全新升级的中国战略。二十分钟的视频信息量很大。我看完了全程,把其中心思想总结为一句表白:“12345,我家在中国”。

先看这一串“12345”数字,get一下核心要点:

1——代表宝马将贯彻“中国优先(China First)”原则;

2——是指BMW和MINI两个品牌都要扎根中国;

3——代表宝马集团战略三大方向:数字化、电动化和可持续发展;

4——是宝马在北京、上海、沈阳和南京的四个研发和数字化基地;

5——指2022年,宝马将为中国用户提供5款纯电动车型。

此外,值得关注的数字还有,“2025”代表即将在2025年到来的“新世代车型”;“2亿”和“1.5”分别代表宝马集团到2030年的减碳目标和对《巴黎协定》1.5度温控目标的承诺。

宝马沈阳基地的太阳能装置

而更令人印象深刻的是,贯穿在整个企业战略发布会中的浓浓的中国风,淋漓尽致地诠释了这场年会的主题——家在中国。骑自行车逛胡同、弹古筝、贴对联、写毛笔字等桥段穿插在全程,宝马用比中国品牌还中国化的方式,再度传递了“在中国,为中国”的态度,你能够想到的一个国外品牌对中国文化元素的崇尚和表达,差不多都在这里了。

无论是宝马集团全球财务董事Peter博士的开场第一句话:“每次来到这个伟大的国家,我都感觉像是回家”,还是宝马中国总裁兼CEO高乐先生骑在自行车上对镜头的感言:“对于宝马,对于我来说,北京和中国,已经成为了真正的家”,或是华晨宝马总裁兼CEO魏岚德博士的表白:“就像一个孩子,我们在沈阳出生和成长。沈阳是我们的家,中国是我们的家”,德国高管天团全阵容出镜,以集体式的具象的“身份认同”演绎,传递出宝马品牌对中国市场极高的重视和对中国文化的极大尊重。

宝马集团全球财务董事Peter博士

宝马中国总裁兼CEO高乐先生

华晨宝马总裁兼CEO魏岚德博士

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